新浪定制西装品牌介绍词-西装品牌理念

现代成功人士曹国伟的奋斗事迹

　回看中国互联网这十多年的发展历史，草根，富豪，天使投资，纳斯达克屡屡成为关键词。而中国第一门户新浪的成长故事则充满了向上、领先、失落、突破的味道。但曹国伟给了业界诸多的意外。新浪的故事，许多人都猜对了开头，却没有猜对结尾。一起来看看吧：

选择

　在新浪20层的办公室里，记者看到的曹国伟坐在一张宽大的办公桌后，忙碌着。他穿了一套藏青色的西装，但西装明显地大了一个码。寒暄间，曹国伟说春节后他瘦了十多斤，理由?就是想轻一点?。

　当然，在助手和一些朋友的印象中，曹国伟是个美食家。他对各种美食如数家珍，却很容易地控制了自己的体重。这个非常理性的人，在人生面对重要选择的时候，?实际上在很多复杂的环境里面，很难去做一个非常清楚的论证、评判，大的决定几乎都是凭直觉做?。

　而在1999年选择来新浪，对于33岁的曹国伟来说，却充满了偶然。

　1999年，曹国伟是美国普华永道的注册会计师。那一年，曹国伟被派到了北京，来指导普华永道对一家公司的审计工作。仅仅两周后，曹国伟就回了美国。当时，很多硅谷公司已经向曹国伟伸出了橄榄枝，邀他加盟。斟酌一番之后，他有点为如何选择最后的两家公司，举棋不定。

　与此同时，时任新浪CEO的王志东(也是新浪网的创始人)正在物色一个CFO，而曹国伟也在寻找新的工作机会，他在硅谷已经呆了6年。曹国伟有颇多选择，有两家硅谷企业邀请他。曹国伟在选择上有些犹豫，于是便向一位社会经验丰富的老朋友请教，他就是时任新浪首席运营长茅道临。

　曹国伟告诉茅道临：?我想换工作了，你帮我看下哪一个更好听完曹国伟的介绍，茅道临觉得每个选择都很不错，但他还是建议曹国伟来新浪试试。曹国伟考虑了两天，就做出了选择，来新浪上班。那时候新浪的总部在美国，在一个仓库里面办公，与大厦鳞次栉比的硅谷没任何可比性。

　?我一直觉得，在美国，华人要往上走的话，总是有天花板，至少在那个时候是很明显的，而新浪是跟中国联系起来的一家公司。?尽管，1999年的中国互联网，显然没有今天这样风光。新浪、搜狐、网易初具雏形，马云创业的序幕刚刚拉开，腾讯的马化腾刚刚在2月份开发出了基于中文的QQ前身。

　曹国伟成为新浪主管财务的副总裁。半年之后，在他的推动下，新浪成功在纳斯达克上市，并成为第一家在美国上市的中国门户网站。而新浪首创的，通过离岸公司控股内资公司上市的形式，也成为之后国内互联网公司海外上市的普遍模式，并被称为?新浪模式?。

　新浪在2000年完成上市后，曹国伟并没有?闪人?，而是做起了幕后英雄。

　因此，业界给他打上了内敛、严谨、富有逻辑等诸多标签，此外，他还极其低调，接受采访的频率也不高。有个颇有意思的细节，他出生于1965年11月10日，但在诸多媒体报道中，他的出生日期却是1969年7月。

　 幕后英雄

　?我做过3任以上的CFO，这是在一般公司很少见的事情。一方面说明我在这个职位上还是很称职的，每任CEO都相信我能把这个职位做好，另外一方面说明我对这个公司还是有价值的。?曹国伟如此回顾他在新浪的早些年。

　在曹国伟的主导下，新浪网于2003年和2004年分别完成了广州讯龙以及深圳Crillion两大无线增值业务公司的重要并购，使新浪网一举跻身无线增值领域前列，并由亏损逐渐走向赢利。

　这里有一个背景需要交待，2004年，新浪的网络广告出现了瓶颈，虽然还在自然增长，但幅度已经远远落后于竞争对手，并有进一步恶化的趋势。2005年，曹国伟被派去负责广告业务，那一年的第二季度，新浪就拉开了与竞争对手的差距。

　那段时间，是曹国伟特别艰难的时期， ?在IPO以后，我做CFO的时候，更多是做后端的管理，2004年兼做COO以后，我把前端跟后端都管起来，这两个角色是有分工和冲突的，比如管营销，要业绩;管财务的话，要控制风险和成本开支，这些都是矛盾的。?曹国伟说。

　在曹国伟的助手、已经为新浪工作10年的刘运利看来，CFO阶段的曹国伟有点抠门，很多项目的审批都是在他那里被否决掉的。

　那个阶段的曹国伟，成功地化解了盛大企图从股票市场控制新浪的图谋。

　?我记得很清楚，那天晚上，新浪股票的交易量狂涨，有四千多万股的交易量。那是大年夜，2月8日是除夕，第二天我要带着全家飞澳大利亚度假，在悉尼的时候，我接到了陈天桥的电话。?曹国伟回忆当时的场景。

　盛大的陈天桥跟曹国伟说了这个事情，盛大花了2.3亿美金，在二级市场收购了新浪约19.5%的股份，成为新浪第一大股东。陈天桥的这个电话让曹国伟抛下妻子和孩子，并立即回国参加董事会商讨对策。

　盛大突袭之后的第四天晚上22点，曹国伟制定了?股东购股权计划?(即?毒丸计划?)，成功地抵制了陈天桥的偷袭。如果盛大再收购超过0.5%的新浪股权，就会启动?毒丸?。届时新浪其他股东有权以半价购买普通股，从而稀释新浪股份，而盛大持有新浪股份也将蒙受损失。

　?一家公司如果从二级市场上，没有障碍地去控制另一家公司，这是不应该发生的事情。?他告诉记者。

走到前台

　在中国互联网公司阵营中，新浪可能是关注度最高的那个，从来都不缺少新闻。

　2006年，曹国伟由幕后被推到前台。5月10日，北京西北四环理想大厦的20层，一场新闻发布会正在进行，主角是曹国伟，主持人用一句话就交代了这次发布会的主题，?根据汪延先生的推荐，董事会一致同意由曹国伟先生接任新浪CEO。?

　在这次履新会议上，曹国伟被形容为?理性且喜欢用数字说话的人?。

　当记者问及当年成为CEO的一些细节时，他说：?我只记得一件事，那天我成为CEO以后，花旗银行的分析师出了一个报告，给新浪公司股票提升了等级，这个我有点印象，其它我就没有什么印象。?

　这场履新发布会对曹国伟来说，权力更迭的意味似乎不那么明显，?不是说谁来选我做CEO，而是我决定要不要做的问题，如果我想做的话，一定是我做。?这个事情曹国伟考虑了大半年，他接下了这个盘子。

　曹国伟的谨慎，回溯新浪过往的历史，或许可以找到一些头绪。

　新浪的CEO总是充满挑战的，因为曹国伟以前的历任CEO沙正治、王志东、茅道临、汪延、在业绩不好的时候，均难逃?两年?宿命。业界普遍认为，这与新浪分散的股权结构相关。

　在新浪历届CEO中，王志东的离开最能说明华尔街的逻辑。新浪上市后，适逢互联网的冬天，股价曾跌至1美元，王志东的策略是以不变应万变。在董事们不止一次的质疑面前，他神凝气定，?新浪还有1.1亿美元现金，以现在的亏损速度，至少还能支持5年。?

　?我们拿着成千上万的钱，给王志东打名声?，段永基的话已经足够表达?CEO坐等转机，不是投资者们能接受的逻辑?。回顾新浪的这段历史，或许我们能更深入地理解，理性的曹国伟为什么用了半年时间来思考是否接下新浪的CEO之职。

　?我知道，实际上你做了CEO，不是你能不能做的问题，而是说你要承担的责任更大了;你不能说今天试一下，做得不好，我就走了，这是很不负责任的。所以你必须想清楚，你愿不愿意承担更大的责任，这个责任就是扛下这个公司的未来。?

新浪10年

　但在2009年，外界对新浪的看法在一点一点被修正。先是那年的5月份，新浪微博推出，当时业界认为微博还算不上什么大新闻，最多是新浪对未来产品线的延展。那一年，最轰动的是新浪的MBO。

　这里有一个背景要交待。2008年4月，段永基卸任董事长，业界对其的评价是?谋深似海，财技通天?。段永基卸任，汪延归来，任代理董事长。在一些IT观察家看来，这意味着曹国伟彻底掌控了新浪全局，也为管理层的MBO提前扫清了障碍。

　新浪MBO的契机始于2008年的新浪和分众的合并案，这是个被监管部门否定的案子，并购并没有实现。江南春对曹国伟说，作为创始人，如果公司还是独立运作，他想在分众增持更多的股份。?这触动了我。?曹国伟后来说。

　于是，在江南春宣布增持分众股份的3后，曹国伟也宣布了新浪的MBO 方案。新浪将向其投资控股公司增发560万股普通股，全部收购总价约为1.8亿美元。他在给员工的邮件中说，?从今天开始，我们将实现自己角色的转换，以一个创业者的心态来面对我们的未来。?

　自此，以曹国伟为首的新浪管理层成为新浪第一大股东，这意味着新浪将结束股权分散的状态，管理层真正在董事会掌握话语权，这也是中国互联网的首例MBO。现在回过头来看，曹国伟颇有感触。

　他告诉记者，?回顾过去股权分散或者在股权上没有足够的控制力，对新浪长期战略的制定和部署是非常不利的，做CEO更多的也只是看近期利润，或者说因为近期的压力而没法施展手脚做长期布局。因此当时考虑，如果在新浪继续做下去的话，应该想到去改变新浪这样一种股权架构、管理层的控制力问题。?

　都说性格决定命运，曹国伟也不例外。

　这个土生土长的上海人，骨子里极其好胜。上初中的时候，他选择去读上海最好的中学上海中学，考大学时，又选择文科最难考的专业复旦新闻系。曹国伟毕业的那一年，全国的新闻系毕业生只有150人;随后，跟女朋友一起出国，又选择美国排名第一的'德州大学会计专业。

　故事写到这里，或许更能明白一个职业经理人所选择的路径曲线。

　当然，曹国伟也并非传说中的神话人物。他在非常累的时候，也有退后一步的想法。他曾考虑离开，去做投资。但是，对曹国伟来说，离开也是一件很难的事情，?我觉得我对这个公司是有责任的，事实上，我是几乎每天都在办公室里面，很难走开。?

　随着新浪MBO的成功，有评论认为，作为中国互联网界最成功的职业经理人，曹国伟算得上是2009 年互联网最大的赢家之一。而在央视2009 年度经济人物中，他也是唯一获奖的互联网企业家。

　那一年，除了MBO，曹国伟还做了一件让业界轰动的事情。10月16日，新浪和易居中国的合资公司中国房产信息集团(以下简称易居)正式在纳斯达克上市，上市之后，市值逼近新浪。以市值计相当于再造一个新浪。

　业内人士评价，2009年，曹国伟解决了新浪发展中的两个大问题，MBO解决了新浪的历史问题，易居的上市则为新浪提供了未来。

再出发

　微博推出两年后，终于引爆了中国互联网的潮流，当然，华尔街也很是看好微博的前景，新浪的股价上涨到100美元以上，《时代》将2011年的荣誉给了曹国伟。

　《时代》称，2009年，新浪CEO曹国伟看到了契机，在形势并不是十分有利的情况下抓住了机会，推出了新浪自己的微博。如今，新浪微博成为一项极具影响力的服务，曹国伟将其称为?Twitter和Facebook混合体?。

　今年2月底，新浪微博用户数量达到了1亿。用户群包括明星、运动员、学者、艺术家，以及普通网民。

　曹国伟抓住了机会，?微博，我们认准这个方向是一个非常有前途的产品，要把它做强、做大的话，必须把收入、利润放下来，全力以赴去做，这就是微博为什么可以长大，而另一方面就是对趋势的判断。?

　说到曹国伟的新浪轨迹，虞峰基金的创始人虞峰告诉记者，曹国伟是中国第一个成功转变成CEO的CFO，现在又变成一个真正创业者。三次转身，背后的支撑力是什么?有这么一个小故事，或许能看到点什么。

　2009年大年三十那天，下午3点多，曹国伟还在办公室，刘运利想去跟老板打个招呼，然后回家。当时的曹国伟有点喝多了，刘运利给老板倒了一杯水，问了一句，?你没事吧。?那天刘运利没早回家，跟曹国伟聊了很长时间。

　时至今日，他对曹国伟的话印象依然深刻。?其实很多事情一定要乐观地去面对，很多事情你着急，疯狂地去追求，不见得能得到。更多的时候，要认真，你只要认真去面对它。至于结果成也好，败也好，都不是你可控的。但是在这个过程当中，实际上你是在学习，要学会享受过程。?

　?用他的话讲，他不是在为个人财富的增长，或者说是去赚多少钱，或者有什么样的名气，这个工作本身就是他应该做的。有一个什么样的责任，应该把一个事情做到什么样的结果，他是抱着这样一个态度去做的。?刘运利告诉记者。

西装领带的礼仪

1、西装的套件

西装有单件上装和套装之分。非正式场合，可穿单件上装配以各种西裤或牛仔裤等；半正式场合，应着套装，可视场合气氛在服装的色彩、图案上选择大胆些；正式场合，则必须穿颜色素雅的套装，以深色、单色为宜。

2、衬衫

与西装配套的衬衫须挺括、整洁、无皱折，尤其是领口。衬衣袖子应以抬手时比西装衣袖长出2厘米左右为宜，领子应略高于西服领，下摆要塞进西裤。如不系领带，可不扣领口

3、领带

领带必须打在硬领衬衫上，要与衬衫、西服和谐，其长度以到皮带扣处为宜。若内穿毛衣或毛背心等，领带必须置于毛衣或背心内，且西服下端不能露出领带头。领带夹是用来固定领带的，其位置不能太靠上，以衬衫的第4粒纽扣处为宜。

4、西装的纽扣

西装有单排扣和双排扣之分。双排扣西装，一般要求将扣全部扣好；单排扣西装，若是三粒扣子的只系中间一粒，两粒扣子的只系上面的一粒，或者全部不扣。

5、西装的帕饰

西装的胸袋又称手帕兜，用来插装饰性手帕，也可空着。手帕须根据不同的场合折叠成各种形状，插于西装胸袋。

6、西装要干净、平整，裤子要熨出裤线。

7、穿西装一定要穿皮鞋，且要上油擦亮，皮鞋的颜色要与西装相配套。穿皮鞋还要配上合适的袜子，使它在西装与皮鞋之间起到一种过渡作用。

扩展资料：

领带分类

1、行政系列 专为白领上班一族而设，图案以永恒的圆点、斜纹、格子为主。质料讲究，以优雅大方见长。

2、晚装系列 该系列特别注重领带上的荧光效果。深沉的领带底色上，经纬交错的线条或星宿般分布的亮点熠熠生辉，明星味十足。

3、休闲系列 轻松、随意，领带的装饰盖过礼仪上的需要。所以，卡通公仔花草、人物等也爬上了领带，专门用于与T恤、休闲西装的搭配。

4、新潮系列 夸张的色彩，怪诞的图案，处处显露出该系列的离经判道，成为前卫人士追逐的宠物。紫红、靛蓝、瓦黄等是其标准色。专为奇装异服、佩带饰物的男士而备。

参考资料来源:百度百科-服装礼仪

百度百科-领带

奢侈品选代言人，更难了

在上世纪90年代，奢侈品牌还停留在从中国籍的超模中找人，来做国内的品牌宣传。

1992年，中国第二届超模比赛的冠军瞿颖在中国大饭店门口为奢侈品走秀时，还很难有人想到，未来 娱乐 圈内艺人会与奢侈品牌联系起来。

1997年，金城武首次代言Prada男装，并为Prada1998春夏系列拍摄广告大片，成为了最早与奢侈品牌有深度合作的艺人。

图源：新浪微博@凯利Cary

往后，耿乐、周迅、董洁等艺人也陆续与Prada建立了联系。离开超模群体，选择与艺人合作，成为了包括Prada在内的奢侈品牌进军内地市场的一种方式。

转眼来到2022年，各大奢侈品牌的代言人争夺战从早期的四旦双冰，到如今的周也、欧阳娜娜、春夏、刘昊然等一众小花和小生。 从影后级别的群体迭代到资历尚新的明星，仅从知名度来看，奢侈品牌代言人的影响力也在慢慢减弱。

奢侈品牌难以再依靠代言人的争夺战提升品牌价值，代言人们正介于新老迭代的尴尬期。

一方面，奢侈品牌苦于市场上没有适合的代言人；另一方面，他们又不肯放弃严苛的挑选标准 。奢侈品牌正面临着代言人定位模糊、不堪重任、含金量下降等诸多问题。

曾任VivienneWestwood品牌商务的周雪不免向 娱刺儿 抱怨：“这年头，奢侈品牌请代言人越来越难了。”

在粉丝群体，爱豆代言了一个奢侈品牌，就好比演员拿到了奥斯卡，歌手登上了格莱美。 不仅可以写进实绩表中，还是粉丝拉踩对家的素材。

蓝血、红血、顶奢、高奢、轻奢等说法把众多奢侈品牌分成了三六九等，排出了一整套鄙视链。“四大杂志、六大蓝血、八大红血”就是一则广为流传的热知识。

四大杂志是指《VOGUE》《 时尚 芭莎》《ELLE》和《嘉人》这四本女刊，另外没有提到的五大杂志，则是指《智族GQ》《芭莎男士》《睿士ELLEMEN》《 时尚 先生Esquire》《时装男士》五本男刊。

明星登上 时尚 杂志封面，或是杂志方主动邀请，或是由奢侈品牌向杂志方推荐。奢侈品牌推刊，明星需穿戴该品牌的衣饰在杂志封面上露面为该推刊品牌做宣传。

所以， 登上 时尚 杂志封面的次数，也是明星在 时尚 圈地位高低的体现。

图源：新浪微博@Chrison克里森

2021年3月，易烊千玺成功解锁13刊封面人物，成为内娱第一位主流杂志全满贯的艺人。 达成这一成就的易烊千玺，正源于他早早地与EmporioArmani、Givenchy、Tiffany、Bvlgari等高奢品都有了合作，品牌才能为他不断推刊。

“六大蓝血”和“八大红血”则是对奢侈品牌的归类。

Dior、Chanel、LouisVuitton、Gucci、Prada和CalvinKlein六大品牌被称为蓝血品牌，处于鄙视链最顶端。蓝血的说法起源于西班牙贵族，他们认为贵族是拥有蓝色血液的人，蓝血品牌自然也就代表了品牌中的贵族。

目前国内拥有蓝血代言的明星有代言了LouisVuitton的刘亦菲和周冬雨、代言了Gucci的肖战、鹿晗、倪妮和李宇春，以及代言了Prada的蔡徐坤、李易峰和春夏。

蓝血品牌后一阶层是红血品牌，红血品牌包括Givenchy、GiorgioArmani、Valentino、YvesSaintLaurent、Versace、Hermes、Lanvin和Burberry八大品牌。和蓝血品牌相比，红血品牌数目更多，代言人的含金量也相对递减。

“近几年选秀出道的范丞丞、欧阳娜娜、虞书欣、张颜齐都是红血品牌Givenchy的品牌代言人，但他们的作品和身份，都还不够达标代言蓝血品牌。”周雪解释。

图源：新浪微博@Chrison克里森

资深 时尚 博主Chrison克里森告诉娱刺儿，最初“四刊、六蓝、八红”这些在饭圈被奉若圭臬的知识，只是坊间传闻， 时尚 圈内部并不存在如此明显的鄙视链。但如今很多人都开始这么说， 时尚 圈也就逐渐这么认可了。

四大杂志、六大蓝血、八大红血就是一次饭圈“倒逼” 时尚 圈的经典案例。

“蓝血看不上红血，顶奢瞧不起高奢，高奢不搭理轻奢，现在这些说法演变成了共识。 所以奢侈品牌寻找明星作为代言人，考虑的不是这个明星能不能带货，而是这位明星不能降低品牌‘逼格’。 ”品牌商务周雪说。

矗立奢侈品牌金字塔之上的Hermes从未找过任何明星作为品牌代言人，独树一帜的高冷就让这个品牌在大众心目中增添了一丝神秘。

在奢侈品的范畴里，代言人是品牌形象的一个缩影，代表品牌或者产品线在当下的定位和族群。明星带货只能算作附加的价值。

不愁卖的奢侈品牌和不稀罕明星流量的奢侈品牌，例如Hermes，不会去特别考虑代言人的流量处在哪个等级，带货的能力如何。

Chrison克里森说：“在国际范围内，比如一个奢侈品牌找到了奥斯卡影后、影帝来代言，那么就证明了品牌的形象到达了某一个高度，不会去考评或者衡量他们所谓的带货能力，更注重的是代言人在全球的声誉和影响力。”

图源：新浪微博@雪霏Sophia

2021年12月，YvesSaintLaurent官宣奥斯卡影帝Al Pacino成为代言人。Al Pacino曾出演过《教父》、《闻香识女人》、《疤面人》等经典国际大片，在国际上享有极高的知名度。 尽管当时的他已年过八旬，也鲜有狂热忠粉丝，但YvesSaintLaurent依旧选中了他。

“带货”这个词，本就是东亚饭圈文化出现之后的一个区域性产物，也只有在中日韩区域请代言人时，奢侈品牌才有可能会考虑带货能力。

奢侈品牌代言人的身份，更看中明星的影响力、高级感以及是否与品牌调性相匹配。

时尚 圈有一句玩笑话，“ 奢侈品牌都很缺朋友。 ”周雪说。

一旦敲定代言人身份，那么奢侈品牌的形象便与代言人的形象进行了绑定。倘若明星本人形象出现纰漏，一定会影响奢侈品牌在大众心目中的固有形象。

图源：新浪微博@ 娱乐 小主

2021年1月19日，刚于一周前宣布成为Prada品牌代言人的某郑姓女演员，在短暂成为代言人后又迅速地因负面消息而被终止合作。随后Prada中国区商务被开除的消息登上微博热搜。

虽然Prada中国区公司辟谣并未开除该名商务，但Prada官博和商务的私人微博都被网友围堵，质问他们为什么不爱惜品牌羽毛，不做好代言人背调工作。

同样的事还发生在2021年7月，前吴姓代言人负面新闻曝光，LouisVuitton在其他各大品牌均与该男星解除合作后，迟迟没有表态是否解约，引起了网友的大面积不满，责骂LouisVuitton是在给劣迹艺人撑腰。

尽管最后LouisVuitton宣布解约，删除了该男星所有相关微博，但很长一段时间，LouisVuitton的微博广场上仍有网友在批评品牌不懂得危机公关。

在2022年，奢侈品挑选代言人的标准变得更加严格，审核也更加细致。周雪说，“ 各个奢侈品牌挑选代言人的流程和标准都不尽相同，但现在都加上了一点：不存在劣迹的潜在风险。 ”有品牌已经把这一点加入代言的赔偿协议中。

Prada和LouisVuitton因挑选代言人不慎而成为反面教材，使得许多奢侈品牌醍醐灌顶： 宁愿不要代言人，从而避免品牌和明星的强关联。

不轻易请代言人，又想借助明星的影响力来让奢侈品牌进入更多人的视野，不少奢侈品牌创新出了品牌大使、品牌挚友、品牌好友、品牌缪斯、品牌彩妆、护肤、珠宝线代言人、品牌推介官等各种低于品牌代言人的称呼来分配给与之合作的明星。

在2020年东京奥运会获得金牌的击剑运动员孙一文，和在2021年英雄联盟比赛中获得世界冠军的EDG电子竞技俱乐部，都被Dior亲密地称呼为品牌好友。

图源：新浪微博@DIOR迪奥

任敏、章若楠、袁冰妍、孙伊涵四位咖位较小的小花分得了Dior品牌挚友的称呼；林一、刘雨昕则是Dior的品牌大使，王子文是Dior的珠宝支线大使，景甜是Dior的护肤支线大使。

杨颖是Dior的彩妆支线代言人，而王俊凯不仅是Dior品牌大使还是Dior中国旷野男士香水系列代言人。

一个Dior恨不得包揽了内娱里叫得上名字的男女艺人 ，“不把鸡蛋放在一个篮子里，就是现在奢侈品牌确定合作明星的基本原则。”周雪说。和代言人一荣俱荣，一损俱损不同，大使、挚友、好友这些头衔不像代言人一样厚重，品牌不必承担大使、挚友、好友翻车后的最大负面影响。

Cartier和Hermes一样，从未有过品牌代言人，但Cartier不同的珠宝系列和产品，会邀请不同的明星以品牌大使、挚友的身份来做宣传推广。巩俐、王嘉尔是Cartier的品牌大使，白敬亭、张震、邓紫棋、刘浩存、李现都是Cartier的品牌挚友。

图源：新浪微博@卡地亚

Chrison克里森更向娱刺儿介绍，国内明星的奢侈品牌头衔满天飞的情况，本身就是明星方面去要求的。

“饭圈文化之下，就算明星自己不想比较奢侈品代言数量，粉丝也会去比。理智的粉丝不想比，但竞争对手的粉丝还是会去比，所以最后大家不得不比，进入一个内卷状态。 ”Chrison克里森说，每个奢侈品牌策略不同，有些品牌在中国区的话语权较强，就有可能会出现特供title。例如周迅的Chanel中国区代言人title，只为她一人定制。

品牌代言人优于品牌大使，品牌大使高于品牌支线代言人，但这三个头衔都是需要向品牌总部报备，也会同步在国外官网认领。而获得品牌挚友、好友、推介官等头衔，只是明星与奢侈品牌合作的一种手段。

挚友、好友这类的非代言人头衔，很少给到明星代言费。

许多明星肯花费时间、自降身价免费成为奢侈品牌的“朋友”，其目的是需要奢侈品牌来帮助自己“镀金”。

艺人与奢侈品牌从透露合作苗头到正式签订代言合同，期间的背调时间不会短于一年。

图源：新浪微博@GUCCI

2019年，肖战开始接触Gucci，在机场亮相时曾佩戴Gucci胸针；2020年6月，Gucci为肖战的杂志拍摄提供了全套的西装；2021年10月，Gucci官宣肖战成为品牌代言人。三年摩擦时间，不多不少。

“在正式达成有Title的合作前，奢侈品牌单方面会对明星进行很长一段时间的考察。考察期短则一两年，长则五六年。” 周雪说，确定奢侈品牌代言人，通常分五步走。

第一步是奢侈品牌在官博或官方INS认领艺人穿戴的同款衣物、首饰；第二步是为奢侈品牌拍摄推广图频；第三步是被奢侈品牌邀请看秀；第四步是获得奢侈品牌的推封；最后是官宣品牌头衔，确认合作。任何一步中出现问题，都极有可能从此终止合作。

考察期越久，步骤越繁琐，条件越苛刻的奢侈品牌代言人，往往含金量也是最高的。

“Chanel没有中国籍的全球代言人，周迅也只是中国区代言人，全球性质的大使。所以Chanel的品牌大使是目前圈子里含金量最高的头衔。Chanel对每位大使都会有非常长的考察期，新人加入是很难的事情。”

图源：新浪微博@香奈儿CHANEL

据Chrison克里森所知，单单是要成为Chanel的长期合作艺人，都需要先去参观他们在巴黎的几大工坊，实地了解品牌 历史 和渊源。 要成为大使，不仅需要跨过以上苛刻的门槛要求，还需要更多深层次的考核。

“众所周知，Chanel完全不愁销售额，所以在选择合作的艺人时，更多是出于品牌形象层面考核，这也就注定Chanel不会有‘快餐式’签人的情况出现。”

2007年，周迅的工作重心从电视剧转向**，Chanel也在此时注意到了灵动、崇尚自由、天性俏皮的周迅。同年，周迅就参加了Chanel2007春夏高级定制发布会；紧接着，周迅马不停蹄被安排去巴黎参观Chanel总部、看Chanel的大秀，与Chanel首席设计师老佛爷Karl Lagerfeld见面，老佛爷形容周迅，像极了当年的可可·香奈儿**。

五年后，2012年，周迅终于正式加入Chanel品牌大使系列，并与Chanel保持优良合作至今。正因这份契合和长情，周迅和Chanel的合作，在 时尚 圈被誉为奢侈品牌与明星合作的标杆。

2022年，继LouisVuitton、Prada、Bvlgari等流量明星代言人因为负面新闻而翻车，影响品牌销量大盘后，奢侈品牌在挑选合作对象时，变得更侧重考虑Z世代年轻力量和 体育 圈内的优秀运动员们。

“现在很多品牌很注重千禧一代的族群，最近在奢侈品牌中听到比较多的名字就是时代少年团，之前不乏有大牌争夺他们。”Chrison克里森说，“我还得知已经有奢侈品牌签下了一位冬奥的热门选手，最近可以等等官宣消息。”

2021年前，LouisVuitton品牌代言人为两位女性演员，刘亦菲和周冬雨。前者正往国际路线发展，后者是国内新晋的三金影后。金晨、迪丽热巴、钟楚曦三位品牌大使也无一例外是影视圈女星。她们的影响力局限在同领域，难以辐射现阶段的年轻女大学生族群。

图源：新浪微博@路易威登

而在2021年12月，时代少年团开始被LouisVuitton邀请前往深圳观看品牌主题展览；2022年3月31日，LouisVuitton官博又释放出了一组时代少年团为LV VOLT珠宝系列拍摄的推广图。

Z时代偶像团体背后，是Z世代的年轻人。

时代少年团成员平均年龄18岁，粉丝群体画像偏向初、高中生和大学生。他们的影响力对于LouisVuitton打通下一代年轻市场，起着不小的作用。 流量并不是奢侈品的需求，他们真正的目标，在于向这群年轻粉丝宣传它们品牌地位。

在国外，运动员和奢侈品牌建立合作更是常事。网球运动员大阪直美成为LouisVuitton品牌大使，C罗、贝克汉姆等足球运动员为Emporio Armani拍摄过广告。Chrison克里森说，“2022年国内冬奥热后，相信奢侈品牌和运动员间的合作会越来越多。”

把考察代言人的时间再度拉长，眼光放远至更年轻的群体，打破 娱乐 圈边界企及至 体育 圈，或许是奢侈品牌未来挑选代言人最正确的一条路。

（文中周雪为化名。）